Panini a contrarreloj: Álbum del Mundial es venta histórica global y supera la capacidad de producción

La editorial italiana Panini posee el liderazgo global en la impresión de álbumes y láminas coleccionables. Cuenta con filiales en al menos 30 países, entre ellos Chile.

Desde España, el director general de Panini en ese país, Lluís Torrent, comentó que el Álbum del Mundial FIFA 2026 “ha sido un boom”, causando un furor que ha superado incluso su capacidad de producción, agotado existencias en los quioscos y llenado plazas para cambiar las láminas.

“El éxito es apabullante, no solo aquí en España, también en Portugal, Brasil, Chile o México”, dijo el ejecutivo.

Los chilenos se han mostrado ávidos de un Mundial que miran con nostalgia por la ausencia de La Roja por tercera ocasión consecutiva en este evento (compitió por última vez en Brasil 2014; y fue bicampeona de América en 2015 y 2016).

Pero ese vacío se ha llenado -en cierta forma- a través del campeonato que ha generado la compra del álbum y los stickers; y la interacción del intercambio de esas estampas.

Ni la longitud (se necesitan 980 láminas para completar las 48 selecciones que compiten en el Mundial) ni el precio son el principal problema para los coleccionistas, sino la falta de existencias en quioscos y tiendas, que cuando reciben nuevas remesas las agotan en cuestión de horas.

Para nuestro país, Panini se abastece de su fábrica en Brasil.

Milton Benítez, gerente comercial de Panini Chile, reveló el pasado 6 de junio a Radip Bio Bio  que el furor en Chile incluso es seguido de cerca por la casa matriz en Italia.

Los consumidores son niños, hombres y adultos jóvenes, pero con un álbum de un torneo de esta magnitud se amplía también de forma masiva a las mujeres. En las cambiatones de stickers, agregó, también se ven adultos mayores “y todo el público que está consumiendo el producto”, señaló.

Sobre el mercado chileno, Benítez resaltó la importancia que tiene para Panini en la región, en conjunto con Argentina, Brasil y Colombia.

“Desde Italia ven a Chile. (…) El fenómeno que se da en Chile es observado desde Italia con mucha curiosidad, con mucho interés. Realmente es un mercado muy, muy poderoso dentro de Latinoamérica para Panini”, remarcó.